沐日季一向是中国出海品牌下半年最进军的增长窗口。在一年一度的沐日糟践季莅临之前，告白科技公司The Trade Desk（简称TTD）更新了联系中国出海品牌的调研成果。

TTD称，尽管环球经济握续承压，北好意思阛阓的沐日季零卖销售仍有望保握增长，为中国出海品牌带来新的增长机遇。另外，跳跃偶然的英国糟践者与德国糟践者在购物有蓄意中愈加嗜好价钱，这意味着比价举止在欧洲阛阓愈发多半。

就调研成果，TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖日前在媒体会上暗意，现时受经济环境影响，东说念主均可主管收入有所减少，糟践举止也变得愈加严慎。对出海品牌而言，本年第四季度如何定位居品、采取如何的阛阓战略显得尤为要道。昔日那种仅靠廉价或扣头就能诱骗糟践者的款式仍是不再灵验，如今糟践者更垂青居品是否实在具备价值，是否价廉物美。

吴昱霖合计，品牌在糟践者心中的“心智占位”也极其进军。所谓“心智占位”，即是当糟践者产生购买需求时，领先思到的是哪个品牌或居品。这种证实不是一旦一夕不错竖立的，而是需要品牌全年握续与目的糟践者调换，通过阻挡曝光和互动，慢慢在糟践者心中占据一隅之地。这样一来，即便在糟践环境收紧的第四季度，糟践者仍会优先酌量那些他们练习且信任的品牌——不管是原土品牌照旧出海品牌，而这恰是现时阛阓环境低品牌开垦的中枢相反地点。

谈到当下中国品牌出海的挑战，吴昱霖称，“我合计挑战是全宗旨的——不管是经济照旧地缘政事。出海与在国内作念商业透彻不同。当咱们坐在深圳、上海的办公室时，频频距离目的阛阓很远，咱们对当地的做商业环境、糟践者民俗、零卖渠说念能否干与，齐短少平直掌控。这自己即是一件极具挑战性的事情。”

不外，进程多年蕴蓄，许多中国企业在供应链和居品层面仍是慢慢竖立起信心。据吴昱霖不雅察，电子糟践品在第四季度长久保握着强劲需求，中国制造的上风尤为隆起——不管是AI时代的融入，照旧机器东说念主等细分限度，齐展现出特等的工艺与改变力。

“我常听到糟践者讴歌中国居品的联想之好意思，致使齰舌‘好意思国造不出这样致密的咖啡机’。这类评价正巧印证了中国电子糟践品出海的竞争力：不仅依托制造与物流的基础上风，更慢慢在高端阛阓成立起溢价智商，成为环球糟践者在购物季的进军采取。”吴昱霖暗意，中企出海的实在的挑战在于如何冲破“只会作念居品”的局限，启动竖立一个不错走得更远的品牌——以咖啡机为例，它不应该只是是一台咖啡机，而是一台“有品牌的咖啡机”。

采写：南齐N视频记者 赵唯佳kaiyun.com